Daily Archives: 01/03/2019

La inversió publicitària a Catalunya, segons i2p

Dimecres, a migdia, al Palau Robert, de Barcelona, l’Associació Empresarial de Publicitat va presentar l’Estudi de la Inversió Publicitària 2018 a Catalunya, de la mà d’Enric Yarza, de Media Hotline, on es van donar a conèixer les dades econòmiques que les empreses han invertit en publicitat durant el 2018 i les previsions per aquest 2019. L’acte –en absència de cap representant institucional- fou presentat per Migeul Angel Abancens, president de l’Associació Empresarial de Publicitat, l’antic Gremi de Publicitat, davant un nombrós públic.

Els mitjans digitals ja representen el 21,3% de la inversió en publicitat, segons l’informe i2p

La premsa és el mitjà de comunicació menys dependent dels ingressos derivats de la publicitat tradicional. De cada cent euros que s’inverteixen en premsa, 23 van al format digital. Són dades de l’Informe i2p, elaborat per Arce Media i Media Hotline, donades a conèixer dimarts, a Madrid, a nivell estatal. La setmana vinent es presentaran a Barcelona les dades referents a Catalunya. En un context general en el qual la publicitat digital va créixer l’any passat un 15% i l’analògica va disminuir un 1,9%; els mitjans escrits han aconseguit salvar l’any, amb un creixement de la inversió publicitària de l’1%, fins a arribar als 806 milions d’euros. D’aquesta manera, la premsa acaba amb una ratxa de diversos anys consecutius en què la inversió ha caigut de forma interanual , a causa que el pes de digital era encara reduït.

El reconeixement de l’eficàcia de la inversió publicitària als mitjans de proximitat

Resultat d'imatges de inversion publicitaria en medios

En un treball exhaustiu i exquisit, Daniel Condeminas, consultor en comunicació, desgrana a la revista Comunicació 21 el reconeixement de l’eficàcia de la inversió publicitària als mitjans de proximitat. En fem un resum i us convidem a disposar del treball sencer en aquest enllaç.

Els darrers anys, les campanyes d’àmbit nacional o estatal han començat a ser presents als mitjans de comunicació de proximitat, fins llavors quasi inexistents, llevat dels diaris territorials. Uns mitjans que han estat resilients a la crisi i que, sumats, han consolidat unes audiències de milions de persones. Unes xifres que els haurien de fer molt més atractius per a productes i serveis que cerquen clients o compradors arreu del país. Professionals de la publicitat, associacions de mitjans, anunciants i agències analitzen el present i futur de la incorporació dels mitjans de proximitat a les planificacions dels anuncis de les grans marques.