29/09/2022 El bloc de tendències sobre mitjans de proximitat

La premsa local creix al món occidental, tot i la crisi

Els diaris petits i de circulació limitada semblen estar en millor posició d’afrontar la crisi que els grans diaris nacionals i estatals. Amb costos molt inferiors, mantenen tirades envejables d’entre 5 i 6 dígits en mols de casos.

Una de les paradoxes de la globalització és el pes que estan cobrant els diaris locals tant als Estats Units com a Europa. Mentre a Alemanya, el Frankfurter Rundschau, una de les referències a l’hora de parlar de la premsa, es declara insolvent, i El País, el diari més emblemàtic d’Espanya, acomiada 129 periodistes, les publicacions modestes de circulació limitada, que reflecteixen les inquietuds d’una ciutat o poble en particular, semblen portar les de guanyar, tant en lectoria com en la seva aparent capacitat per afrontar la crisi econòmica que afecta el sector.

Un cas emblemàtic és el de l’empresari nord-americà Warren Buffett, un dels més grans inversors del món, que té actualment més de 60 diaris impresos, majoritàriament de caràcter local o regional.

Per l’editor alemany Bernhard Boll, es tracta d’un model a seguir. La seva casa editorial té dos diaris a Solingen, al cor de la indústria acerera alemanya. “Crec que els diaris locals tenen un gran futur. Malgrat que la globalització avança cada vegada més, el lloc d’origen o a on viu cada persona segueix sent fonamental. Aquesta comunitat, ciutat o regió a la qual es pertany està inserida en un camp de la comunicació, en el qual hi ha un mitjà “de casa” que es preocupa perquè les persones s’informin, es coneguin, es comprenguin i afronta els seus problemes juntament amb elles. Per això sempre seran necessaris els mitjans locals”, diu l’hereu del Solinger Tageblatt, una publicació fundada el 1809, que ven 22.440 exemplars diaris en una ciutat de 164.543 habitants.

No és l’únic cas. A Osnabrück, Baixa Saxònia, el Neue Osnabrücker Zeitung imprimeix diàriament 158.666 exemplars, el Leipziger Volkszeitung ven 204.095 exemplars a Leipzig i el Gott Inger Tageblatt té un tiratge de 31.192 exemplars a la ciutat de Göttingen,. A més, aquests mitjans tenen forta presència a Internet i en el mercat de les aplicacions per a telèfons intel·ligents i tauletes.

Tiratges que fan goig

La situació de la premsa és molt diferent a Llatinoamèrica, on els grans diaris de circulació nacional no sempre sobrepassen els 200.000 exemplars. L’Universal, un dels de major tirada a Mèxic, tira 180.00 exemplars diaris, i el diari argentí Clarín imprimeix 238.882 diaris al dia.

En estats com Colòmbia i Veneçuela el dia de llegir la premsa és, tradicionalment, el diumenge. És per això que El Tiempo de Bogotà ven 240.964 de dilluns a dissabte i 475.046 els diumenges, a Caracas, Últimas Noticias imprimeix els 170.000 en els dies laborals i 320.000 els diumenges.

Els entesos assenyalen que l’auge de la premsa local a Europa té molt a veure amb els seus baixos costos, quan se le compara amb el negoci de les grans cadenes estatals, nacionals i internacionals, que han d’invertir grans sumes en maquinària, paper i el pagament de nòmines.

Per Boll, l’èxit dels seus diaris guarda millor relació amb la manera com estan fets i són percebuts per la comunitat. “És un avantatge tant per als lectors com per a la ciutat que el responsable del diari visqui en el mateix lloc on aquest es publica. En la mesura que sàpiga com viu la gent, conegui les seves afliccions i les seves alegries, també ho farà el seu periòdic. Si aquest mitjà és part d’una gran publicació nacional que té al seu càrrec altres 25 edicions, no pot estar fet amb el mateix cor. La premsa local te de bo que no només s’ocupa d’informar sinó també de contribuir en el desenvolupament de la seva ciutat o comarca”.

Per Carmen Victòria Méndez / Deutsche Welle

About the author

Estanis Benvinguts al bloc d'Estanis Alcover sobre comunicació, premsa i món editorial, publicitat, màrqueting i publicitat. Google

Related Posts

Mitjans independents demanen al Govern d’Espanya que protegeixi la pluralitat i la qualitat informativa

22/05/2020

22/05/2020

Aquest és el comunicat íntegre que, de moment, subscriuen 16 mitjans independents: Davant les notícies que afirmen que el Govern...

Un tribunal australià manté que els mitjans locals són responsables dels comentaris que s’aboquen a les seves pàgines de Facebook

05/06/2020

05/06/2020

Com diem aquí, quan vegis la barba del teu veí pelar, posa la teva a remullar. Els editors d’Austràlia s’enfronten...

Els bars poden oferir la premsa als clients

29/05/2020

29/05/2020

Com confirma la Delegació de Salut i Famílies del govern andalús, els bars poden seguir oferint sense problemes als seus...

L’Observatori Europeu contra la desinformació en línia, en marxa

05/06/2020

05/06/2020

Ja està en marxa la iniciativa més ambiciosa de la Comissió Europea per fer front a la desinformació. L’Observatori Europeu...

La premsa de proximitat: un milió i quart de lectors. Tot un caramel publicitari

27/05/2020

27/05/2020

A finals d’any es van saber les dades d’audiència dels mitjans impresos associats a l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació...

Els mitjans tradicionals, els grans damnificats per la pandèmia

01/06/2020

01/06/2020

Segons un recent estudi de l’Associació Alemanya d’Anunciants (OWM), que recull Marketing Directo, el 60% de les empreses diu que...

Presentat al Parlament de Catalunya el manifest per la qualitat de la democràcia

29/11/2013

29/11/2013

Aquest és un Manifest públic que recull la voluntat per trobar espais de concert imprescindibles entre polítics i societat civil,...