30/09/2022 El bloc de tendències sobre mitjans de proximitat

Vídeo digital, futur amo i senyor de la inversió publicitària

El vídeo digital està cridat a convertir-se en el canal rei de la inversió publicitària en línia en els propers tres anys, en detriment de la despesa en anuncis a la televisió. Així ho subratllen diferents estudis d’audiències, seleccionats per Súmate, efectuats a Europa i als Estats Units que també posen en relleu el creixement de les campanyes de màrqueting en línia orientades a dispositius mòbils. Recolzat en les seves possibilitats de segmentació de l’audiència i optimització del pressupost, els anuncis de vídeo digital tenen per davant un immens camp per desenvolupar-se, també a casa nostra.

Segons una investigació de eMarketer, el repartiment de la inversió publicitària al Regne Unit evolucionarà de manera que el 2018 la despesa en televisió constituirà un 22% del total (enfront del 26,4% de 2012) i l’àmbit digital es portarà el 55, 5% (enfront del 40,4% de 2012). Però el més sorprenent és el repunt previst dins del màrqueting en línia per a mòbils: anirà del 3,9% el 2012 al 39,1% el 2018.

Estats Units, apunta eMarketer, empeny en la mateixa direcció: el 2011 es van destinar 2.000 milions de dòlars a anuncis de vídeo digital; en 2017 aquesta quantitat creixerà fins als 9.000 milions de dòlars.

IAB Europe abunda en aquest escenari en el seu Adex Benchmark 2014, on explica que el vídeo suposa ja una part considerable de les accions de Display que desenvolupen els anunciants europeus. Aquest percentatge es queda en una mitjana del 15,1% en el conjunt d’Europa, però en països com Eslovènia, Suïssa i Rússia és de fins a un 30,6%, un 26,8% i 25,3%, respectivament. A més, el creixement interanual de la publicitat en línia en vídeo al nostre continent és espectacular, d’un 35,8% considerant tot Europa, però amb puntes del 187% a Grècia o el 143% a Hongria.

L’informe Youtube Insights del segon trimestre de 2014 remarca que els canals centrats en assumptes d’educació en aquesta plataforma social són els que aconsegueixen un major nombre de subscriptors, mentre que els especialitzats en temes gastronòmics aconsegueixen un alt volum de visualitzacions.

D’El Butlletí d’AMIC

About the author

Estanis Benvinguts al bloc d'Estanis Alcover sobre comunicació, premsa i món editorial, publicitat, màrqueting i publicitat. Google

Related Posts

Els bars poden oferir la premsa als clients

29/05/2020

29/05/2020

Com confirma la Delegació de Salut i Famílies del govern andalús, els bars poden seguir oferint sense problemes als seus...

Els mitjans tradicionals, els grans damnificats per la pandèmia

01/06/2020

01/06/2020

Segons un recent estudi de l’Associació Alemanya d’Anunciants (OWM), que recull Marketing Directo, el 60% de les empreses diu que...

La premsa de proximitat: un milió i quart de lectors. Tot un caramel publicitari

27/05/2020

27/05/2020

A finals d’any es van saber les dades d’audiència dels mitjans impresos associats a l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació...

La lenta, però inexorable agonia del paper

03/10/2014

03/10/2014

    Aquesta gràfica animada, elaborada per The Economist, amb dades de ZenithOptimedia, il·lustra ben a les clares l’evolució de la...

Presentat al Parlament de Catalunya el manifest per la qualitat de la democràcia

29/11/2013

29/11/2013

Aquest és un Manifest públic que recull la voluntat per trobar espais de concert imprescindibles entre polítics i societat civil,...

Un tribunal australià manté que els mitjans locals són responsables dels comentaris que s’aboquen a les seves pàgines de Facebook

05/06/2020

05/06/2020

Com diem aquí, quan vegis la barba del teu veí pelar, posa la teva a remullar. Els editors d’Austràlia s’enfronten...

Els professionals de la comunicació de les empreses cobren més que els periodistes dels mitjans

05/09/2014

05/09/2014

  Segons el segon Informe Wellcomm  de salaris de la comunicació 2013, els treballadors dels departaments de comunicació de les...

L’Observatori Europeu contra la desinformació en línia, en marxa

05/06/2020

05/06/2020

Ja està en marxa la iniciativa més ambiciosa de la Comissió Europea per fer front a la desinformació. L’Observatori Europeu...

Mitjans independents demanen al Govern d’Espanya que protegeixi la pluralitat i la qualitat informativa

22/05/2020

22/05/2020

Aquest és el comunicat íntegre que, de moment, subscriuen 16 mitjans independents: Davant les notícies que afirmen que el Govern...